Publicidade mirando no brega

A recente elitização do brega ou tecnobrega trouxe das periferias e estúdios caseiros para grandes palcos e sons de carro de formadores de opinião bandas que antes eram relacionadas a classe c, pobreza e marginalização.

O Brega ultrapassou a barreira do preconceito e assim as empresas começaram a ver nele uma forma altamente lucrativa chamada classe C.

Em Pernambuco um caso mais recente e que alavancou as vendas de forma significativa foi a parceria entre a banda “Musa” e da empresa Hair Fly na propaganda da tintura de cabelos Colore.

O sucesso foi tão grande que rendeu um novo comercial dessa vez com a participação da banda “Kitara” numa ação inteligente aproveitando o sucesso radiofônico regional das duas bandas.

Outra musa do brega já com anos de carreira e pioneira nas investidas com publicidade é Michelle Melo que lançou linha de roupas assinada por ela em parceria com a grife @bsoluta.

As roupas são bem estilo do publico alvo... mas não vamos comentar de moda muito menos de gosto(ou bom gosto) mas sim de marketing pois a parceria foi mais um acerto na tentativa de alcançar o target.

Até os meios de comunicação que antes reijeitaram (ou aceitavam so em horários e programas específicos) resolveram abraçar e amar o brega em troca do lucro que ele gera como a TV Jornal que fez um promo com a banda Patusco e o cantor João do Morro para a divulgação de seu sinal digital.

E até o tradicionalíssimo NETV da Globo Nordeste (sim, também fiquei chocado, mas passou) se rendeu fazendo o concurso da nova vocalista da banda Kitara!

Dispensa qualquer comentário...

Saindo de Pernambuco temos a garota propaganda de quase tudo o que há Gaby Amarantos.

Musa do tecnobrega e dona de hits de sucesso nacional conseguiu nada menos do que ser a voz da Coca Cola na copa do mundo 2014.

Além de ter suas músicas em trilhas de novelas, linha de roupas, produtos de beleza, enfim dominando não só as rádios, mas as prateleiras de lojas em geral.

Literalmente o brega ostentação.

Licenciamento de produtos

O licenciamento de produtos para artistas é uma tendência cada vez mais importante no marketing, garantindo visibilidade e remuneração para clientes para expandir sua atuação no ramo do entretenimento. Como a venda de discos já não garante mais a sobrevivência de uma carreira artística, músicos se transformam em marcas através canecas, camisetas, chinelos e capas de celular e vários outros produtos.

 Um exemplo disso é o site www.elisreginashop.com.br é a mais recente aposta da bandUP!, start up que concebe e opera lojas virtuais – João Marcello Bôscoli, filho de Elis Regina, é um dos sócios.

Filha de Elis Regina, a cantora Maria Rita admite que a iniciativa de lançar um site com 80 produtos oficiais sob o nome da mãe pode ser mal interpretada por parte do público, mas a comercialização, segundo ela, possibilita a permanência do trabalho da artista.

“Tratar uma figura pública como uma marca pode ser esquisito, mas acho maduro, profissional. No mercado brasileiro, falta entender o artista além da riqueza cultural, como um empregador, como um gerador de renda, pagador de imposto” – defende Maria Rita.

Licenciado pela mesma empresa, o sul-mato-grossense Luan Santana é o campeão no quesito variedade: são cerca de mil itens à disposição do público, entre almofadas, bijuterias, squeezes, mouse pads, relógios e bonés.

  Com sede em Barra Bonita (SP), a bandUP! conta com 14 designers.

– Conseguimos criar mais um canal de receita para a indústria, mas a importância é muito mais do que financeira. É o legado do nome, da marca. O fã não anda à noite com o CD do ídolo no bolso, mas anda com uma foto na capa do celular. Os produtos são uma vitrine dinâmica – comenta Bruno de Marchi, fundador da bandUP!.  

O licenciamento de produtos é uma ótima estratégia para a carreira de músicos, mas é importante o musico manter uma qualidade em sua atividade comercial, uma vez que não se vende camiseta se não fizer boa musica.

Elvis 

Há 200 marcas licenciadas com a grife do cantor, fora espetáculos como Viva Elvis, do Cirque du Soleil. Suficiente para ele ter lucrado US$ 55 milhões em 2011 (muito mais que os US$ 18,9 milhões, em valores corrigidos pela inflação, no ano em que morreu). Sim, Elvis morto rende mais do que Elvis vivo. Porque Elvis morto é a representação incólume de um ícone do século. Não há escândalos, músicas ruins ou problemas de saúde que corroam essa imagem. Há somente o eterno galã e o gênio roqueiro.

Falando em cantores mortos que lucram com merchandising...

(ops, essa ainda está viva...)

A cantora Madonna aparece como a mais bem paga do mundo no ranking divulgado pela revista "Forbes" no ultimo ano de 2013.

De janeiro a junho de 2013, Madonna acumulou ganhos de US$ 125 milhões.

A receita com seu tour "MDNA" e com as vendas dos produtos licenciados no nome da cantora colocam a "Material Girl" bem à frente de Lady Gaga, que aparece com US$ 80 milhões.

O roqueiro veterano Bon Jovi ficou em terceiro, com US$ 79 milhões, seguido da estrela da música country Toby Keith (US$ 65 milhões) e da banda britânica Coldplay (US$ 64 milhões).

Publicada no site forbes.com, a lista se baseia na renda bruta proveniente da venda de ingressos, royalties, merchandising, patrocínio, entre outros. Não leva em consideração os gastos com agentes, managers e advogados.

Apenas artistas vivos estão no ranking, caso contrário, o astro Michael Jackson seria o número um, com uma renda de US$ 160 milhões.

Trilhas sonoras de filmes com grande sucesso comercial

Nessa semana, exatamente no dia 19 de junho é o dia nacional do cinema e também dia do profissional do marketing, duas coisas distintas, porém que nos dias atuais se complementam através das trilhas sonoras.

Trilha sonora normalmente as pessoas se referem à música de um filme, ou de uma novela, por exemplo. Mas falando de forma mais técnica, trilha sonora é todo o conjunto de sons de uma peça audiovisual, seja ela um filme, um programa de televisão ou um jogo eletrônico. Ou seja, a trilha sonora não se limita à música, mas compreende também todo os outros sons presentes nessa peça audiovisual.

Apesar do marketing em busca de lucros exaltar uma única musica como promocional de um filme, muitas trilhas sonoras de grande sucesso e qualidade já conseguiram até ser mais do que o filme e marcarem na memória como é o caso da trilha do filme Pretty Woman. Quem nunca escutou os primeiros acordes da musica de Roy Orbinson e não fez ligação direta ao filme de 1990 é inevitável.

Outro caso similar é do filme Flashdance recheado de hits dançantes.

Partindo para um lado mais alternativo, porém também de grande sucesso estão as trilhas do filme Trainspotting que conta com Iggy Pop e sua fantástica “lust for life” como carro chefe mas também tem Lou Reed, Primal scream e outros grandes nomes.

E de uma mais recente do filme O Grande Gatsby produzida por Will.I.Am que mescla momentos pop radiofônicos a melancólicos.

Nunca esquecendo um ponto alto em termos de venda que é a trilha sonora de Cidade dos Anjos de 1998 com musicas românticas melancólicas bem ao estilo do filme porem que até hoje vende como água graças a inúmeros hits de bandas como Hole, Alanis Morissete, Peter Gabriel e da extensamente executada nas rádios Iris do Goo Goo Doll.

Duas clássicas porém de grande impacto até hoje, a trilha do filme “A noviça Rebelde” que fez sucesso numa época em que se fazia marketing mas não sabia o que era isso.

E a da animação Rei Leão que já contava com ajuda dos marqueteiros da Disney.

Mais recentemente uma trilha sonora atual, porém já do inicio da invasão do marketing nas trilhas sonoras foi a do musical Moulin Rouge que por si só já atrai por ser um musical de grande sucesso, lucro dobrado para o marketing pois tanto fez com que as pessoas comprassem o álbum com a trilha quanto fossem inúmeras vezes ao cinema ver o filme e cantar junto com os personagens de Ewan McGregor e Nicole Kidman.

É claro que o grande mestre Tarantino não podia ficar de fora com sua obra prima Pulp Fiction e a maravilhosa trilha marcante, guitarras de “Misirlou”, “Girl you be a woman soon” dentre outras que valem a pena ir atrás se você é fã de trilhas sonoras.

                          Impossível não dançar não é?

Agradeço nesse post a colaboração do jornalista, meu mestre e reeducador musical Pedro Henrique Malta.

Copa de Marketing e musica e suas estratégias lucrativas

Essa semana o Brasil e parte do mundo aguarda com alegria o dia 12 de junho  não pelo período de festas juninas, dia dos namorados (que por sinal esse ano ficou ofuscado, pobres dos casais apaixonados) muito menos pela sexta feira 13 que virá no dia seguinte, mas sim por um evento de maior importância (que talvez seja mais assustador do que a sexta 13 em decorrência de possíveis protestos, o som horrível das cornetas e a quantidade enorme de músicas ruins que repetem incansavelmente nas rádios esse período) a copa do mundo FIFA no Brasil.

Mas que diabos a copa esta fazendo nesse blog que fala de publicidade e musica? (todo tipo de musica, boa ou ruim). Simples, com a copa e toda euforia que ela causa nas pessoas nada mais vantajoso do que investir em produtos relacionados e aproveitar o momento de alegria afinal isso é Brasil país do carnaval...

Enfim, com a chegada dos jogos e alienação a solta (e um pouco de agonia, de tanto que essas músicas tocam em todo canto e ficam grudadas nos pensamentos mais profundos) ótima pedida é lançar uma música atrás da outra com tema de copa do mundo, Brazil, carnaval, bola, bunda enfim tudo o que resume o Brasil lá fora e aqui.

Senhora FIFA por sua vez fechou uma parceria com uma gravadora e lança todos os anos um cd oficial da copa do mundo, esse ano é esse aqui.

Que traz em seu setlist artistas como Pitbull, Shakira, Claudia Leitte, Carlinhos Brown dentre outros que prefiro nem compartilhar.

O cd está à venda há alguns meses e o single oficial cantado pelo trio Pitbull, Jennifer Lopez e Claudia Leitte chamado “we are one” cujo videoclipe da musica já atingiu mais de 70.000,000 views no youtube em menos de um mês e esse numero tende a aumentar nessa semana que iniciam os jogos.

Além dessa musica que foi escolhida pela FIFA como o tema oficial outros artistas vem aproveitando a oportunidade de negócios como Ivete Sangalo e sua musica “Tempo de Alegria”

Há também uma musica promocional do banco Itaú que vem fazendo um grande sucesso na internet. O tema pegou tanto que já tem mais de 16 milhões de visualizações no YouTube. “Mostra tua força Brasil” foi composta por Jair Oliveira e gravada por Paulo Miklos e Fernanda Takai.

Mas quem fez o gol certeiro foi a colombiana shakira que já havia feito o mundo dançar seu “waka waka” tema da ultima copa  que virou hit mundial com mais de 600.000,000 views e esse ano volta competindo com a musica oficial da FIFA e ofuscando geral com o hit pegajoso “La La La”

A musica foi inicialmente composta para seu décimo álbum autointitulado Shakira, mas ganhou outra letra que fala do mundial e da paixão das nações pela bola rolando, inclusive em versões em inglês e espanhol.

Para o vídeo clipe ela fechou uma parceria com a Activia (aquele iogurte laxativo da Danone) em um projeto de ajuda num programa mundial de alimentos através de comidas escolares para crianças e uma bela propaganda do Activia bem bolada onde pessoas durante o clipe desenham um sorriso nas suas barrigas fazendo alusão ao efeito de bem estar que o iogurte causa na flora intestinal.

Quem vencerá o mundial ainda não se sabe, mas muitas empresas já ganharam e faturarão muito mais até o fim dos jogos, pelo menos se depender da união de paixões musica e futebol o marketing entra como artilheiro nessa partida.